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　　在我國的農村，特別是邊遠山區，大多數農民長期以來相對保守信息閉塞，消費也比較固定單一，而這時分布在他們周圍的農村墻體廣告，卻以它獨有的魅力以及潤物無聲的方式發揮著其他廣告媒體獨有的無法比擬的優勢。成為他們拓展農村市場最有效，最直接的利器。墻體廣告是：展示于城郊、鄉村、高速公路沿線、鐵路沿線、國道、省道、鄉鎮公路兩側的顯著位置。用廣告材料將廣告文字圖畫刻印復制、繪制在民房、民墻、廠墻或者直接將繪制好了的廣告畫貼在墻上。以實現其廣告目的的各種廣告形式。

　　我國農村的廣告媒介環境有關。

　　對于農民而言，其接觸信息的途徑相對較少。根據相關調查結果，看電視和聽廣播成為農民最經常的媒介接觸活動，接觸率分別為90.3%和64.6%，而報紙的接觸率最低，僅有6.4%。也就是說，大眾傳媒中只有電視和廣播是農民經常接觸的廣告媒介。而身邊的戶外媒體，除了墻體廣告，別無選擇。因此，作為媒介組合的重要組成部分，墻體廣告在農村廣袤的土地上便有了大顯身手的機會。從廣告效果層級來看，墻體廣告主要到達知曉層面，但將墻體與電視等其他媒體聯合使用，卻可以產生媒介組合的增效效應。就目前農村媒介市場而言，電視廣告播出費用偏高，企業的聰明做法是利用電視媒介確立信譽和知名度，再利用便宜的二級媒介鞏固形象，增強受眾記憶度。在農村市場，墻體屬于性價比比較理想的二級媒介，適于作為廣告活動的輔助媒介。例如，榮事達于2001年9月開始執行“500縣農村銷售計劃”，將電視廣告和墻體廣告予以組合，產品宣傳獲得了巨大成功。

　　經過商品經濟洗禮的農村產生了其獨特的廣告形式—墻體廣告。農村廣告媒介環境的現狀決定了農村墻體廣告存在的合理性，同時特定的生活環境使墻體廣告在農村成為一種大眾化的廣告形式，而低廉的成本、針對性強的傳播優勢又使其成為企業進軍農村市場的重要選擇。