農村墻體廣告是主要由墻面為載體進行的媒體宣傳方式,把企業的宣傳標語進行繪制為墻體之上。經過多年的發展,農村墻體廣告已經具有相對較大的規模。因此很多企業希望通過這種途徑進行產品的宣傳,以便獲得廣告效果。 但是,隨著廣告媒體的豐富,現在墻體廣告的效果如何一直是很多企業相對關心的問題。
首先,與我國農村的廣告媒介環境有關。
對于農民而言,其接觸信息的途徑相對較少。也就是說,大眾傳媒中只有電視和廣播是農民經常接觸的廣告媒介。而身邊的戶外媒體,除了農村墻體廣告,別無選擇。因此,作為媒介組合的重要組成部分,墻體廣告在農村廣袤的土地上便有了大顯身手的機會。從廣告效果層級來看,農村墻體廣告主要到達知曉層面,但將墻體與電視等其他媒體聯合使用,卻可以產生媒介組合的增效效應。就目前農村媒介市場而言,電視廣告播出費用偏高,企業的聰明做法是利用電視媒介確立信譽和知名度,再利用便宜的二級媒介鞏固形象,增強受眾記憶度。在農村市場,墻體屬于性價比比較理想的二級媒介,適于作為廣告活動的輔助媒介。
經過商品經濟洗禮的農村產生了其獨特的廣告形式—農村墻體廣告。農村廣告媒介環境的現狀決定了墻體廣告存在的合理性,同時特定的生活環境使墻體廣告在農村成為一種大眾化的廣告形式,而低廉的成本、針對性強的傳播優勢又使其成為企業進軍農村市場的重要選擇。
總結下來就是,農村墻體廣告可以直達消費者的面前,擴大品牌影響力,適合需要打開品牌知名度的廣告主。例如手機廠商,汽車廠商等等都是非常適合這種廣告投放模式的!
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