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新媒體時代興起,為什么還要選擇湖南墻體廣告
發布時間:2019-05-28 17:53:07   來源:未知

  新媒體時代,廣告媒介與時俱進地發展到了網絡觸及的角角落落,同時,信息的爆炸式輸出使得用戶開始挑剔地選擇內容。作為內容的干擾項,用戶們被培養出了回避廣告的習慣,甚至在大腦中自動生成了“廣告防御機制”:

  在文字閱讀中,人們甫一看到品牌名,就立即將它扔出腦海,并直接跳過這段文字。

  在觀看視頻時,人們選擇購買會員跳過廣告,或在廣告播放時段做其它事情來轉移注意力。

  在更多網絡頁面中,瀏覽者的漫不經心為他們培養出了“看過即忘”的本領,除非大體量的多媒介內容轟炸,或是突破想象的創意,更多新媒體廣告難逃被用戶“看過即忘”的命運。

  所以,新媒體廣告,在高接觸率的外衣下,是較低的用戶轉化率。而與網絡媒介上的瞬息萬變不同的是,湖南墻體廣告具有持久的接觸率和曝光率,影響力穩定,更容易被消費者記憶。

  被長久記憶的,一定是在不斷重復下產生的。每天上下班途中看見的那幅廣告,一定無法被忽略,并且能成為你記住的廣告。

  第一次看見它,你只會意識到這里有一幅廣告。

  第二次,你會注意到廣告畫面上有一位笑得很可愛的美女。

  第三次,你可能會開始看看畫面中的文字——了解這是什么品牌的廣告。

  在每天途經、多次重復觀看的過程中,信息接收者會逐步記憶廣告畫面中的更多元素,就像人們對街區環境的記憶也是隨著時間推移變得深刻。這種記憶是發生在人們潛意識里、不被抵觸且歷久彌新的。

  新媒體廣告最初的火熱,是源于它們較低的獲客成本。但發展到如今,線上營銷費用早已節節升高,就連APP的拉新也被感慨:做線上推廣不如去街道上拉客。以此為對比,湖南墻體廣告不僅做到了區域內廣覆蓋下更有優勢的單價;更能抓住受眾的必經軌跡,讓廣告畫面成為人們生活中無法忽視的存在,成為人們記憶的一部分,為品牌帶來更多價值。


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